“春節(jié)是中國(guó)人的傳統(tǒng)佳節(jié)，隨著中國(guó)文化的全球熱，國(guó)潮揚(yáng)帆出海，圈粉無(wú)數(shù)外國(guó)消費(fèi)者……”

近日，央視再次聚焦徐工，點(diǎn)贊其國(guó)潮風(fēng)工程機(jī)械產(chǎn)品，在大國(guó)重器上進(jìn)行創(chuàng)新手繪，給原本冰冷的機(jī)器賦予靈動(dòng)與生機(jī)，讓中國(guó)文化與中國(guó)制造相結(jié)合，漂洋過(guò)海走向全球，這個(gè)想法是如何醞釀萌芽，并最終落地實(shí)踐的呢？

當(dāng)時(shí)間回到2021年11月3號(hào)，在徐工集團(tuán)工程機(jī)械有限公司起重機(jī)新品發(fā)布會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴會(huì)正在進(jìn)行。這是一場(chǎng)面向全球的直播，如何讓活動(dòng)出彩、出新，大伙討論熱烈。

“徐工的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)每年都有幾十場(chǎng)，如何突破？讓它每一次的展示都與眾不同，讓我們的大國(guó)重器每一次展示都能讓外界感受出來(lái)新的魅力，這個(gè)還是很難的。”徐工機(jī)械品牌與文化發(fā)展部部長(zhǎng)張麗娜，希望在新品發(fā)布會(huì)時(shí)呈現(xiàn)品牌魅力。

一款完全實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)自主化生產(chǎn)的起重機(jī)，將在發(fā)布會(huì)上首次亮相，中國(guó)風(fēng)成為大家創(chuàng)意的焦點(diǎn)。

“大家都知道在中國(guó)的傳統(tǒng)文化里，青龍、白虎、朱雀、玄武，代表著四方的吉祥，是我們天之四靈。我們想如何讓這種天之四靈運(yùn)用到我們的產(chǎn)品上，讓我們的產(chǎn)品更加有靈動(dòng)感、更加有魅力。我們認(rèn)為這是一次突破，可以嘗試。”張麗娜介紹了國(guó)潮涂鴉的初衷。

“這種形式顛覆了大家對(duì)于傳統(tǒng)工程機(jī)械的認(rèn)知，也展現(xiàn)了中國(guó)工程機(jī)械另外一面的美，展現(xiàn)了我們中國(guó)制造的實(shí)力和獨(dú)特的魅力。”徐州重型機(jī)械有限公司品牌主管王堯激動(dòng)地表示。

四方之靈是中國(guó)古老的傳說(shuō)，涂鴉是新潮的展示手段，利用中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的結(jié)合，用國(guó)潮來(lái)賦能產(chǎn)品，這個(gè)想法得到了大家的一致贊同。

“我們會(huì)根據(jù)每一臺(tái)產(chǎn)品的特性，去設(shè)計(jì)不同的圖案，然后把它涂鴉在上面。比如說(shuō)像朱雀，我們就把它設(shè)計(jì)到裝載機(jī)上面，寓意著大鵬展翅。通過(guò)這種涂鴉和現(xiàn)代潮流以及我們機(jī)器的相結(jié)合，然后能夠使我們的機(jī)器充滿著靈魂和生命。”徐工機(jī)械品牌文化與發(fā)展部品牌傳播王琳介紹道。

這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向全球客戶和粉絲發(fā)布，吸引了數(shù)10萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀，而后續(xù)的傳播效應(yīng)完全超出了設(shè)計(jì)者的想象。

“我剛剛看到有（朱雀涂裝）的產(chǎn)品，沒(méi)想到這個(gè)設(shè)計(jì)這么漂亮，很有質(zhì)感，在土耳其應(yīng)該很有市場(chǎng)。”當(dāng)土耳其哈康工程機(jī)械有限公司副總經(jīng)理穆拉特具體了解其背后寓意及設(shè)計(jì)初衷后，當(dāng)即要求將徐工下一批訂單換成涂鴉產(chǎn)品。

徐工土耳其公司總經(jīng)理谷曉雨興奮地說(shuō)：“通過(guò)多年合作，我們已經(jīng)建立了充足的信任，沒(méi)想到在設(shè)計(jì)元素上，他們這么熱愛(ài)中國(guó)文化。”

2022年1月21日 ，朱雀版裝載機(jī)在上海港裝運(yùn)出海

“徐工的產(chǎn)品目前已經(jīng)銷售到187個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界的來(lái)自中國(guó)的著名的品牌。”徐工機(jī)械副總裁、進(jìn)出口公司總經(jīng)理劉建森在介紹時(shí)表示，“我們的大設(shè)備能夠和文化結(jié)合在一起，讓客戶喜歡中國(guó)潮、中國(guó)風(fēng)。最近我們也收到了俄羅斯和土耳其的一系列訂單，我想可能更多的客戶通過(guò)我們的講解介紹，會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生新的興趣。”

“國(guó)潮風(fēng)的流行，其實(shí)展示的是文化的自信。而它背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)和中國(guó)硬實(shí)力的支撐。我們也是想把中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素，通過(guò)一種創(chuàng)新的形式來(lái)表達(dá)，同時(shí)也通過(guò)這樣的一種方式，讓全世界不僅僅知道有舌尖上的中國(guó)，還有文化賦能的中國(guó)裝備，裝備世界。”徐工機(jī)械黨委副書記李格進(jìn)一步分享道。

中國(guó)品牌需要世界性表達(dá)，藉由一次次的創(chuàng)新破題，徐工通過(guò)國(guó)潮風(fēng)設(shè)備，為中國(guó)品牌帶來(lái)無(wú)限的創(chuàng)造力，讓更多中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)，走向全球！

（本文轉(zhuǎn)載自徐工公眾號(hào)，點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）

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