【導語：2021年，歐拉正式確立了“更愛女性” 的品牌定位，在細分賽道上打出了漂亮的一仗；2022年的歐拉腳步不停，進一步深耕品牌向上戰略，多維發力。這一年，歐拉全面提升品牌價值，建立了更加健全的產品體系、技術體系、營銷體系等，品牌通過靶向發力和專業運營，將“更愛女性”推向了全新高度。】

撰文|赟 立、編輯|禾 子

回望2022年，歐拉品牌駛上了品牌升級的快車道。2022年是歐拉品牌的躍遷之年，品牌站在全局視角多元發展，不僅推出了新品、突破了技術，還拓展了全球市場，向上進階的步伐全面加速。

立足“她戰略”，歐拉家族“有方向”地壯大

可以說，專業性和指向性構成了歐拉“情感流”（用心、動情）造車路線的基礎，也是歐拉“以女性用戶為中心，同時不吝嗇對女性以外用戶關愛”的前提。對于車型產品，歐拉進行了全面的市場布局，以好貓、芭蕾貓、閃電貓等車型產品，實現了從A0-B級產品的全覆蓋。而產品矩陣的不斷擴容，也讓人們看到了品牌理念中更廣義的內涵：歐拉“更愛女性”，并不是“只愛女性”，從愛女性一人的“小愛”，向愛女性之所愛的家庭、友情、事業和樂趣，以及跨越國別的“大愛”延展，歐拉的愛，也有了更生動的表達和注解。

歐拉的造車路線一直隨市場需求、理念升華、產品升級而與時俱進。品牌不吝于激活更廣闊的市場，擴展目標市場的邊界、拓寬目標用戶的框架，同時也始終堅持女性消費者在歐拉產品訴求中的核心地位。歐拉的車型產品，無論實用性、舒適性還是產品配置的豐富程度，都在以“更愛女性”為核心基礎，以“愛的擴容”為新的落腳點，進行可持續的產品升級、服務擴圈。

2022年的歐拉將寵愛女性、用戶擴容的思路體現得淋漓盡致。歐拉更加自信，正在以更廣闊的格局和更開放的營銷動作以及更豐富的產品矩陣滿足更多消費者用戶的用車需求。

2022年芭蕾貓、閃電貓相繼上市，歐拉的產品矩陣日趨完善。芭蕾貓打開了歐拉在緊湊型市場的中高端之路，也開辟了一條經典的復古路線，歐拉深諳“潮流輪回”之真理，“她市場”被歐拉玩出了新花樣；閃電貓則意味著歐拉已經成功躋身中型車陣營，更以硬核的產品力入局20萬級新能源汽車市場，進一步擴容用戶群體。

未來，歐拉將推出C級轎車和A級SUV等多款車型，產品陣營將更加多元、更加豐富。對于產品開發，歐拉將以“更愛女性”作為不變的品牌立場，并持續探索“愛的擴容”，讓優秀的產品走向更廣闊的市場，為品牌向上提供源源不斷的內生動力。

技術升級，為歐拉邁向新高地注入源動力

歐拉能在2022年全方位獲得進展和突破，離不開“檸檬純電平臺”、“無憂電池”、“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”三個維度的技術升級。

三個維度分別對應著歐拉的（新能源）專業基礎、安全底線以及智能化建設，也基本覆蓋了新四化的重要元素，即共享化、電動化和智能化，這是歐拉新品得以在2022年站穩腳跟、邁向新高的關鍵。

確切地說，檸檬純電平臺是歐拉品牌的主導平臺，它賦予了歐拉一如大眾MQB、MEB所賦予大眾的內部“復制”能力和規模化潛力，歐拉要想在短時間內實現車海戰術，檸檬純電平臺將是重中之重。

具體來看，檸檬純電平臺首先保證了純電動車的正向研發，擯棄了“油改電”的造車“捷徑”，其中最核心的點要屬“以三電系統為核心”進行的純電模塊平臺設計思路。檸檬純電平臺高度集成了動力電池、三合一電機以及電驅系統，以此獲得更突出的動力性能、更理想的功耗水平、更寬泛的純電續航。

以閃電貓為例，可以同時推出CLTC續航705km的長續航版車型和零百加速4.3s的四驅高性能版車型。前者官方標定的百公里電耗僅為13.4kWh/100km，而后者即便擁有300kW總功率和680N·m總扭矩的同時，也能保持15.5kWh/100km（官方參數）的平均能耗。可見閃電貓是基于檸檬純電平臺，在性能和功耗方面取得極限平衡的典范，檸檬純電平臺功不可沒。

檸檬純電平臺“短前懸、長軸距”的先天設定讓歐拉產品具有領先同級的“軸長比”，歐拉可以獲取比同級車型更寬敞的車內空間，實用性和舒適性可見一斑。

檸檬純電平臺還針對碰撞受力路徑進行了優化，其中包括正面碰撞、側面碰撞等，對保護電池包，解決電車安全性痛點有實質性的作用，前段時間閃電貓進行國內首次電動車高速螺旋翻滾跌落挑戰也說明了車輛在極限狀態下的安全性。

關于“無憂電池”，歐拉通過設計本身、細節把控、反復試驗和全天候檢測四項手段為電池安全保駕護航。

設計本身遵循五重安全設計原則，即結構安全、導壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全五個維度，為電池安全、電車安全兜底。

為了各項安全指標能夠實現，歐拉在細節上做到了精益求精，甚至是“吹毛求疵”。在現有AI智慧工廠和萬級潔凈度標準的前提下，歐拉還能做到“微米級異熱檢出”和“激光模切工藝”，旨為盡可能降低熱失控，降低電池短路風險，嚴格來說還是在奠定電池“本安”基礎。

試驗方面，像20mm針刺試驗、外部火燒試驗以及浸水試驗也只是歐拉電池安全常規試驗的一部分。歐拉還融入了極端場景，例如模擬電芯高溫、電池整包熱失控、整車極端碰撞三軸翻滾（業內首創）。

歐拉還可以憑借電池智能化監控分析平臺實現全天候的“車云數據協同”，全天候監護電池安全，以防患于未然。

智能輔助駕駛方面，歐拉擁有“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”，全車搭載有28個智慧傳感器，支持視覺攝像頭+感應雷達+5G多衛星高精地圖的融合方案，可實現29項L2+級智能輔助駕駛功能。

毫無疑問，技術升級是歐拉切實解決消費者用車難題、用車痛點，助力歐拉可持續發展，進入良性發展循環的錦上添花的根基。深耕女性賽道不代表我行我素，更不意味著“野蠻生長”，歐拉用實際行動充分表明，“更愛女性”的理念更要講究章法，也做到了與時俱進，遵循行業發展的規律。

“更愛女性”的思潮為何能在全球蔓延？

歐拉有鮮明的造車態度，有先進的核心技術，還不乏海外渠道優勢。隨著品牌全球化戰略的推進，歐拉在東盟、歐洲、北美等市場，都大大提升了品牌影響力。

過去的一年，歐拉拿到過榮譽，也斬獲過好評，如馬來西亞的“2022最受期待新車”獎、歐洲NCAP五星好評，英美Auto Trader評價“好貓是一臺迷人且實用的代步通勤小電車，比絕大多數的同級兩廂電車更易給人留下記憶點”，澳洲經銷商更是直言“好貓將給澳洲市場帶來顛覆性的改變”。

2022年10月，好貓通過歐洲嚴苛的技術標準在歐洲上市，閃電貓亮相巴黎車展；12月，好貓在馬來西亞上市并榮獲“2022最受期待新車”大獎；同期，歐拉攜閃電貓首次亮相泰國車博會，而早在去年就已深入泰國市場的歐拉好貓，深受用戶喜愛，贏得了諸多不錯的口碑和媒體的廣泛贊譽。2023年，歐拉還將登陸以色列、冰島等國家，歐拉的海外銷售渠道正進一步擴大。顯然，歐拉目前已經擁有了全球化“她市場”的良好基礎，無論是品牌聲量還是產品銷量都漸入佳境，全球化布局不斷提速。

此外，歐拉助力公益事業， 品牌通過“天才媽媽綻放計劃”等公益行動，切實關注女性困境，幫助女性成長，進一步深化品牌內涵，打造出有溫度、有擔當的國民車企形象。

在營銷層面，歐拉打造的《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》兩則TVC先后在央視播出，傳遞出鮮明的女性態度和品牌能力；攜手代言人張若昀，雙方攜手傳遞更愛、溫暖和責任，通過明星的附加精神內容輸出與“她”建立起深度連接，推動品牌形象進階。

從助力公益事業，到登陸央視傳遞品牌能量，再到巧用代言人，歐拉暖心、年輕、時尚的品牌形象已深入人心，吸引了越來越多消費者的喜愛。

作為一個持續向上的品牌，歐拉引領新能源汽車走向世界，彰顯出自主車企的擔當，同時助力公益事業，踐行品牌的社會責任。正因為這樣的不斷探索，歐拉“更愛女性”的感召力持續升級。

點評

在品牌躍遷的征途上，歐拉已經構建起了自己的品牌辨識度。隨著產品實力、技術實力、感召力的不斷提升，收獲了大眾的廣泛認可。歐拉以“女性”為基點，不斷在“破圈”中走進新用戶圈層，將產品和服務輻射至更多群體，不僅在“她賽道”上闖出一片新天地，也實現了產品擴張和用戶擴容。

隨著長城集團發布“ONE GWM”全球品牌行動綱領，歐拉聯合沙龍開啟雙品牌運營，以“1套渠道、1.5套組織、2個品牌”的模式實現優勢資源的全面整合。在全新的品牌運營模式下，相信歐拉能夠以更好的姿態和更充足的底氣面對未來，為市場和消費者帶來更多驚喜。

（本文系《禾顏閱車》原創，未經授權，不得轉載）